Volkswagen

Conectando patrimonio y modernidad para empezar un nuevo capítulo de la marca.

Aunque muchos informes sobre tendencias globales sugerían que la Generación Z tenía poco interés en conducir o tener un coche, la realidad en España era diferente. Los jóvenes estaban interesados en la conducción, pero las motivaciones, las barreras y los comportamientos habían evolucionado hacia un consumo más sofisticado.

Servicios

Insights

Etnografía y safari de usuarios de más de 40 historias en cuatro ciudades clave de España
Mapeo cultural
Investigación cuantitativa para validar los resultados a escala de mercado

Strategy

Evolución de la plataforma de marca
Manual de marca
Guía de estilo y tono de voz

Una guía de marca basada en el ADN de VW, adaptada a los deseos, necesidades y expectativas de la Generación Z. Una herramienta estratégica que orienta las comunicaciones de marca, alinea las diferentes iniciativas y dirige las acciones de engagement para conectar con este segmento de consumidores. Todo, respetando y manteniendo la esencia de marca y el valor diferencial de Volkswagen.

Servicios

Insights

Etnografía y User Safari revela más de 40 historias de usuarios en cuatro claves ciudades de España

Mapping cultural

Investigación cuantitativa para proporcionar una validación de los hallazgos a escala de mercado

Estrategia de marca

Evolución de la plataforma de marca

Guía de marca

Guía de estilo y tono de voz

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