Volkswagen

Conectando el legado con la innovación para definir la próxima era de la marca

Aunque muchos informes sobre tendencias globales sugieren que la Generación Z tiene poco interés en conducir o poseer coches, la realidad en España presenta un escenario diferente. El deseo existía, pero las motivaciones, las barreras y los comportamientos habían evolucionado, reflejando un enfoque de consumo más complejo.

Servicios

Insights

Etnografía y User Safari para descubrir más de 40 historias de usuarios en cuatro ciudades clave de España.
Cultural mapping
Investigación cuantitativa para validar las conclusiones a escala de mercado

Strategy

Evolución de la plataforma de marca
Brand playbook
Manual de estilo y tono de voz

Un manual de marca práctico basado en el ADN de VW, adaptado a los deseos, necesidades y expectativas de la Generación Z. Esta herramienta estratégica guía las comunicaciones de marca, alinea las iniciativas y dirige los esfuerzos de interacción con este segmento de consumidores, mientras respeta y preserva la esencia y el valor de la marca VW.

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