Esade

Con motivo de su 60º aniversario, Esade Business and Law School presenta su nueva marca para ser más relevante en un contexto dinámico y en constante transformación. La evolución refleja la determinación de Esade de reforzar su misión fundamental y hacerla tangible a través de su nuevo claim de marca: "Do Good. Do Better". Este nuevo posicionamiento global representa un cambio significativo por medio de su enfoque en la innovación y el compromiso social, con un mensaje claro y profundamente arraigado en el potencial humano.

La nueva identidad de Esade se basa en el primer logotipo de la escuela de negocios, del año 1958. El resultado es un nuevo logotipo en minúsculas que recuerda el espíritu fundacional de la escuela, pero con una estética moderna y atrevida que refleja fielmente la evolución de la marca.

Diseñamos un nuevo sistema tipográfico basado en la idea de situar al estudiante en el centro del progreso. A través de este ejercicio reforzamos la personalidad de la institución y reflejamos su identidad única en todos los puntos de contacto. Una tipografía con serifas etiquetada como Esade Font, compuesta por tres pesos distintos e incorporando detalles tipo stencil. Innovadora, distintiva y con una fuerte personalidad.

Para el lanzamiento oficial de la marca a escala nacional e internacional, nos centramos en una campaña muy visual en torno al nuevo claim corporativo: "Do Good. Do Better". Las imágenes se basaron en retratos limpios fotografiados por Laia Benavides. El objetivo general de la campaña es unificar la comunicación de la institución basándola en su dimensión más humana y situando al usuario en el centro del proceso.

Como parte de la nueva estrategia, desarrollamos un ecosistema totalmente digital que incluye "Do Good. Do Better", un centro de conocimiento e información que materializa la nueva narrativa de la marca. Este portal será una fuente de información para miles de profesionales y profesores de la red Esade.