El Periódico

En una era protagonizada por los contenidos y en la cual la concepción tradicional de los medios de comunicación como soporte ha quedado obsoleta, ¿cómo puede un periódico seguir siendo relevante? Tras ser adquiridos por Prensa Ibérica, una de las principales empresas de medios de comunicación de España, colaboramos con El Periódico para ayudar a responder a esta pregunta.

A partir del análisis de los comportamientos y preferencias de los lectores, identificamos una oportunidad para conectar con un público progresista que consume los medios tanto por la información como por la experiencia. Basándonos en este finding, propusimos una marca con el mismo perfil progresista que enmarca las conversaciones en torno a temas sociales con un matiz conmovedor. Altamente fiable, especializado e hiperlocal.

La nueva marca respeta el legado progresista del periódico para el mundo moderno. Preparado para vivir en un paisaje transmedia, el nuevo diseño de marca favorece la claridad y rotundidad ante todo. La tipografía se ha simplificado y la maquetación se ha depurado para ofrecer una experiencia de lectura optimizada.

Para posicionar El Periódico como una voz líder dentro del panorama mediático, decidimos crear una marca icónica que fuera fácilmente reconocible. Por ello, desarrollamos un nuevo símbolo para la marca. Una «P» emblemática que enmarca las conversaciones en torno a las personas, el planeta y el progreso con un toque emotivo. Un elemento clave en la cabecera de El Periódico, que cada día se transforma para reflejar el tema más relevante de la edición.

Las marcas de hoy existen tanto en el mundo físico como en el digital. Por eso, desarrollamos un sistema visual phygital que guía cómo debe comportarse la marca en todos los puntos de contacto. El texto y la fotografía adquieren la misma relevancia y crean un diálogo interconectado.