El Periódico
Un nuevo posicionamiento para un periódico de referencia
En una era protagonizada por los contenidos y en la cual la concepción tradicional de los medios de comunicación como soporte ha quedado obsoleta, ¿cómo puede un periódico seguir siendo relevante? Tras ser adquiridos por Prensa Ibérica, una de las principales empresas de medios de comunicación de España, colaboramos con El Periódico para ayudar a responder a esta pregunta.
Un compromiso con el progreso social
A practical brand playbook grounded in VW's DNA, adapted to align with the wants, needs and expectations of Gen Z. This strategic tool guides brand communications, aligns initiatives and directs engagement efforts for this consumer segment, while respecting and preserving VW's brand essence and equity.

La nueva marca respeta el legado progresista del periódico para el mundo moderno. Preparado para vivir en un paisaje transmedia, el nuevo diseño de marca favorece la claridad y rotundidad ante todo. La tipografía se ha simplificado y la maquetación se ha depurado para ofrecer una experiencia de lectura optimizada.

Para posicionar El Periódico como una voz líder dentro del panorama mediático, decidimos crear una marca icónica que fuera fácilmente reconocible. Por ello, desarrollamos un nuevo símbolo para la marca que acompaña al logo El Periódico. Una «P» emblemática que enmarca las conversaciones en torno a las personas, el planeta y el progreso con un toque emotivo. Un elemento clave en la cabecera de El Periódico, que cada día se transforma para reflejar el tema más relevante de la edición.



Un lenguaje visual holístico
Las marcas de hoy existen tanto en el mundo físico como en el digital. Por eso, desarrollamos un sistema visual phygital que guía cómo debe comportarse la marca en todos los puntos de contacto. El texto y la fotografía adquieren la misma relevancia y crean un diálogo interconectado.
