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Iberital
Liderando la nueva generación de máquinas espresso
Fundada en Barcelona, Iberital está redefiniendo la industria de las máquinas de café espresso creando un nuevo segmento de gama alta más allá de la «era hipster».
El reto
Iberital, una PYME familiar barcelonesa, quería hacer historia en la industria alimentaria. La empresa empezó como fabricante puramente metalúrgico y de piezas de recambio, pero Blai Farré –fundador de Iberital– pronto se enfocó en un campo mucho más amplio: la industria de fabricación de máquinas de café espresso.
Cincuenta años después de fijarse el objetivo, Iberital está cambiando la mentalidad de la industria hacia una nueva era de sofisticación, donde la excelencia tecnológica y la estética más refinada convergen.
Apoyada por la Unión Europea con fondos de Investigación e Innovación PYME Horizonte 2020, Iberital se marcó dos objetivos: crear un nuevo territorio de gama alta en el que la eficiencia, la tecnología y la salud se convirtieran en los pilares fundamentales; y posicionar la marca como fabricante de gama premium.
Cincuenta años después de fijarse el objetivo, Iberital está cambiando la mentalidad de la industria hacia una nueva era de sofisticación, donde la excelencia tecnológica y la estética más refinada convergen.
Apoyada por la Unión Europea con fondos de Investigación e Innovación PYME Horizonte 2020, Iberital se marcó dos objetivos: crear un nuevo territorio de gama alta en el que la eficiencia, la tecnología y la salud se convirtieran en los pilares fundamentales; y posicionar la marca como fabricante de gama premium.
La solución
La solución
Colaboramos con Iberital, Andreu Carulla del estudio ACID y otros stakeholders de la marca para construir un posicionamiento disruptivo para VISION, el nuevo Hero Product de Iberital.
Basándonos en sus raíces, actitud hacia la innovación, compromiso demostrado con el medio ambiente y tecnología punta desarrollada internamente, concebimos una gran historia que plantó la semilla para dar nombre a la máquina de café espresso, su nueva identidad, tono de voz y mensajes de comunicación.
Para su lanzamiento, Iberital ha llevado VISION de gira por Europa y Asia utilizando las estructuras modulares que hemos diseñado para difundir el mensaje. ¡Los stands de Iberital han sido un éxito rotundo en el sector!
Con el fin de mejorar paralelamente la percepción de Iberital a escala mundial, hemos implicado a los distribuidores de Iberital en el proceso, proporcionándoles los recursos necesarios para difundir el proyecto.
La estrategia de contenidos de Iberital combina medios propios, ganados y pagados. Todo partió de un centro de contenidos especializado que se creó para ganar la credibilidad de los expertos. Tras su éxito online, pensamos en crear una edición impresa limitada como regalo para el público principal de la marca. Esta herramienta ha tenido tanto éxito que hemos ampliado las ediciones como herramienta de marketing para entrar en nuevos mercados y llegar a nuevos clientes.
Basándonos en sus raíces, actitud hacia la innovación, compromiso demostrado con el medio ambiente y tecnología punta desarrollada internamente, concebimos una gran historia que plantó la semilla para dar nombre a la máquina de café espresso, su nueva identidad, tono de voz y mensajes de comunicación.
Para su lanzamiento, Iberital ha llevado VISION de gira por Europa y Asia utilizando las estructuras modulares que hemos diseñado para difundir el mensaje. ¡Los stands de Iberital han sido un éxito rotundo en el sector!
Con el fin de mejorar paralelamente la percepción de Iberital a escala mundial, hemos implicado a los distribuidores de Iberital en el proceso, proporcionándoles los recursos necesarios para difundir el proyecto.
La estrategia de contenidos de Iberital combina medios propios, ganados y pagados. Todo partió de un centro de contenidos especializado que se creó para ganar la credibilidad de los expertos. Tras su éxito online, pensamos en crear una edición impresa limitada como regalo para el público principal de la marca. Esta herramienta ha tenido tanto éxito que hemos ampliado las ediciones como herramienta de marketing para entrar en nuevos mercados y llegar a nuevos clientes.
The Coffee Universe
Con una tirada limitada, The Coffee Universe nació en 2015 como la revista online de Iberital. Un hub de contenidos donde periódicamente se publican artículos, entrevistas y curiosidades del universo cafetero.
SIGUIENTE PROYECTO
MRW
